浙江是全国著名的市场大省，回眸二十世纪八、九十年代，如雨后春笋般涌现的专业市场对当地的产业发展产生了不可忽视的集聚效应。
　　 但是，随着企业逐渐壮大，专业市场传统的流通功能已经不能满足它们的要求，有经济界人士甚至认为：“有形的”专业市场面临被“无形的”大市场所抛弃的危险。
　　 于是，浙江众多专业市场喊出了“二次创业”、“市场再造”的口号。那么，专业市场究竟应该如何进行新的创业？海宁中国皮革城制订的策略是：实施品牌战略，加速产业升级。 浙江省海宁市是世界闻名的“皮革皮衣之乡”，到2000年末，全市共创办了皮革皮件企业5600余家，涌现了一批在国内皮革行业举足轻重的优势骨干企业，如名列“中国十大真皮衣王”的雪豹、蒙努，由中国皮革工业协会批准的真皮标志悬挂企业达43家，约占全国的1/3。2000年全市皮革工业总产值达89.9亿元，在全国皮革行业中有着特殊的重要地位。
　　 在海宁皮革业的发展历程中，海宁中国皮革城被一致公认“功不可没”。该市场原名浙江皮革服装城，创建于1994年。市场的建立使当时海宁皮革服装企业“背着皮衣全国卖”的局面变成了“全国皮衣买海宁”。市场年销售毛皮100多万张，约占世界毛皮产量的1/5，“中国十大真皮衣王”和140多家真皮标志悬挂企业有1/3在市场内开设直销店。2000年市场成交额达42.68亿元，在浙江省20个重点市场中名列前茅。
　　 但是，海宁市委市政府和中国皮革城管委会清醒的认识到，辉煌只代表过去，要取得专业市场的可持续发展，就必须超越传统的流通功能。而与此同时，海宁皮革业的整体发展也面临诸多挑战，主要包括：皮革服装品牌发展仍处于初级阶段，品牌企业占皮革企业的比例偏低，大部分品牌的知名度不高、影响力不大，等等。
　　 中国皮革城管委会领导认为：皮革城的第一次创业之所以取得了巨大成功，是由于抓住了问题的关键——产业创始阶段需要扶植；而第二次创业也要抓住当前的主要矛盾，解决首要问题，那就是实施品牌战略，加速产业升级。为此，中国皮革城实施了一系列战略措施—— 拓展经营范围：据介绍，原来的“浙江皮革服装城”之所以要改称“中国皮革城”，就是反映了皮革城决策者拓展市场功能，将季节性较强的皮衣市场提升了不受季节限制的综合性皮革产品市场的战略意图。目前中国皮革城箱包交易区已有经营店300多家，成为全国最大的箱包市场之一。
　　 提升经营档次：据介绍，中国皮革城将逐步改变过去小店铺云集的面貌，取而代之的是一个个大型展示厅，重点展示名牌产品。每年一届的皮革博览会除了能够继续吸引万商云集，中国皮革城作为全国皮革行业信息发布中心的地位日益凸现，譬如皮革博览会的重要内容之一“真皮标志杯”全国皮革服装设计大奖赛已经成为全国皮革服装行业的权威大赛。
　　 培育名牌产品：最近，海宁市政府与中国皮革工业协会等单位联合在北京举办了海宁中国皮革城品牌发展战略研讨会暨皮装品牌推荐会。会上，中国皮革研究院和国家皮革制品监督检验中心等几家单位联合向社会推荐了中国皮革城的20个皮装品牌，同时也正式拉开了中国皮革城全面推行名牌发展战略的序幕。
　　 创建海宁中国皮都科技工业园：该工业园于1999年12月开始筹备建设，一年多来已经投资2亿元，已有16家企业入园，其中10家企业竣工投产，形成年产50万件（套）的皮衣和200万件（套）皮革皮具的生产能力。园区将形成以皮革服装、箱包、沙发、毛皮、皮饰品为支柱，相关产业为补充，集检测、开发、培训、信息、市场于一体的现代化产业中心。 积极推进电子商务：中国皮革城拥有“中国皮革信息网”和“亚洲皮革信息网”两个珍贵的域名，目前已经成为在网上发布信息的重要窗口。今后，将逐步搞网上商店，此项工作已经与“阿里巴巴”等国内著名网站联手筹备。
摘自：中国经营时报